Du tænker måske ikke over det, men som forbruger har du magt. Hvis du stopper med at købe et bestemt mærke, så mister det mærke en indtægt. Hvis du samtidig begynder at købe et andet mærke, får firmaet bag det mærke en ekstra indtægt.

Du kan altså bestemme, hvor dine penge skal gå hen og dermed hvilke firmaer, du vil støtte. Det koncept kaldes forbrugermagt. 

Forbrugermagt kan lyde lidt svagt. Forbrugere er jo alle os privatpersoner, og hvordan skulle den enkelte forbruger dog kunne påvirke verden? Der er to svar:

1. En dansk hustand bruger faktisk rigtig mange penge om året, som firmaer er fokuserede på at få en del af.
2. Forbrugere kan handle i fællesskab. Hvis alle stopper med at købe et mærke, så kan firmaet helt sikkert mærke det!

Forbrugere kan have mange forskellige grunde til at udnytte deres magt. Det kan eksempelvis være etiske, politiske eller sundhedsmæssige overvejelser:

• Politiske overvejelser: Her handler det om politiske forhold. Eksempelvis hvis du ikke ønsker at støtte produkter fra et bestemt land, fordi landet undertrykker sin befolkning.
• Etiske overvejelser: Disse omhandler mere moralske valg. Måske du køber økologisk, fordi du gerne vil beskytte kloden, eller vegetarisk, fordi du ikke vil bidrage til, at dyr bliver dræbt.
• Sundhedsmæssige overvejelser: Eksempelvis hvorvidt du ønsker at købe produkter, der kan være skadelige for dig.

Det er dog ikke altid helt nemt at udnytte sin forbrugermagt, da det kan være svært at gennemskue, hvad der gemmer sig bag et produkt. Derfor eksisterer der mærkeordninger. Mærkeordninger fungerer ved, at et produkt kan få et mærke på sig, hvis det lever op til nogle kriterier.

Vi er altså ikke uden magt, os forbrugere! Du kan påvirke verden, når du køber ind/shopper/booker en rejse, hvis du vil. 

Nogle er motiverede af politiske, etiske og/eller sundhedsmæssige overvejelser. Andre er primært fokuserede på pris og kvalitet og fokuserer ikke så meget på, hvad der lægger bag produktet. I begge tilfælde sender forbrugerne et signal til omverdenen om, hvad de ønsker. Og da forbrugerne er firmaers primære indtægt, så har deres signaler en stor rolle at spille. 

Derfor bør man som forbruger være bevidst om de signaler, man sender til virksomheder og omverdenen, når man køber visse produkter og vælger andre fra.